疫情当下的菠菜行业生机何在?(一)

2020年,注定是不平凡的一年,新型冠状病毒(Covid-19)的爆发对整个世界的经济形势都产生了巨大的影响,线上博彩亦不例外。
面向大陆的绝大多数菠菜公司都将运营地设立在了东南亚地带,眼下的东南亚地带却饱受疫情的困扰,几乎成了沦陷之地。例如菲律宾,不断延长的封城期限,贫乏的物资供应,伴随着恐慌逃离的国人,甚至不少的大型菠菜公司都逐渐止住了扩张的步伐。这片淘金之地,再不复昔年,存活成了最大的愿景。
眼下的疫情时代,如何能够寻得行业的一线生机呢?
线上的“轻应用”时代
互联网时代,从庞大笨重的PC机器到轻薄便携的笔记本,再到随身在手的智能机、智能手表...界面上花式发展的各种APP、应用,直至如今又一次新时代浪潮的机遇。
LAPP (Light App) ,即轻应用。是一种无需下载、即搜即用的全功能App,既有媲美甚至超越native app的用户体验,又具备webapp的可被检索与智能分发的特性,将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。
这是百度的定义,举个鲜明的例子,就是微信小程序。最大的特点,就是无需下载,随搜随用。

小程序上线之初,完全是一个深陷推广死局的产品,分享无门,入口寥寥。可以说鲜少有人愿意在其上面花费心血,但伴随着小程序的便捷普及化,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,小程序开始深入了越来越多人的生活。
很多的商家个人逐渐的也开始了解小程序,逐渐投身进了小程序的浪潮,对于国内的各大产业来说,小程序的热闹期已经过去了,但对于身处东南亚的菠菜行业,小程序的玩法仅仅还只是刚刚掀起了波澜。
很多人现在聊天说到小程序,都仅仅停留在,从微信入口的“跳一跳”、“头脑王者”,但是如果仅限于此,小程序的运营对于你来说,那可真是南上加南。
微信的小程序入口仅仅是踏入小程序运营的第一步,开门之关。小程序运营的背后是微信日活1亿的惊人数据支撑,它自带的小程序自定义关键词推广功能,开发者只要进入微信小程序后台,然后点击「推广」,进入「添加关键词」,添加你想关联的搜索关键词(PS:最多可以添加10个)一次性提交审核后,就能在7个工作日后绑定审核通过的关键词。
但添加上并不意味着关键词就能够被搜索到,微信还会根据产品的各方面因素来评判你被搜索的程度,与百度算法有着异曲同工之妙。

与百度或是其他的搜索引擎相似,小程序也通过关键词搜索推广来实现小程序的曝光,这种形式对比微信渠道广告主和朋友圈广告投放,无疑更加高效。
除了小程序的官方入口,附近的小程序也是极佳的流量入口,尤其对于棋牌类的app,如果有生态圈的存在,完全能够形成一个天然的附近牌友频道,对于app的宣传转化还是有着很大帮助的。
小程序中也有竞价的广告投放渠道,给烧钱的朋友们来了一拨给力支持,广告投放渠道基本上处于附近小程序的第三行位置,属于比较显眼的位置了, 基本上一搜索打开都能看到,对点击率、转化率都是极大的好处。

大部分人能够了解的也就到此为止了,很少再有进一步的悉知了。但小程序的流量入口却不仅仅与此,列举的第三种方式,在帅帅看来,其实是最佳的推广模式,公众号+广告入口,现在的广告主完全可以做到在后台新建“文中广告”,将公众号文章中的CPC广告与小程序中的产品进行联通,将宣传文案和产品小程序达成最完美的结合。
前三者的展示模式,已经足以证明小程序的地位了,但是到第四种模式的时候,真的不得不说,小程序真心是微信“亲儿子”了,在钱包入口页的广告设立的广告位,算是一般小程序无法触及的香饽饽了,虽然同为付费推广,但基本只有深度合作的企业才能录入此项九宫格。

仅仅是微信程序本身所携带的方式,就已经足够令人玩出花来。开设一个小程序不难,应用一个小程序也不难,但运营好一个小程序,那就不是那么简单的问题了,帅帅随便上几个搜索,就会发现一堆死去没人管理的小程序,俨然是个废程序了。
小程序的运营其实和此前聊到的私域流量、社群运营,本质上并无太大区别。
 
 
疫情当下的菠菜行业生机何在?(二)
小程序的核心仍然是产品或平台本身。小程序本身做的再美再好看,内容再精致再优秀,如果产品本身不过关,或者说服务质量不到位的。在现代这个全民精细化的社会,都会对小程序的应用效果造成巨大伤害。因此,在运营好小程序的前提下,是有一个吸引用户本身的产品或平台(例如,提款效率最高的平台、在线舒适度最佳等,这是硬性条件)。
小程序本身定位是关键。所谓定位,就是运营者要搞明白,自己开发的小程序产品,面向的是什么样的客户人群,画出的用户画像是什么样的。举个不好看的例子,你说一家做博彩的平台,你去政府部门推、去警察群里推。这效果,那就十足感人了(有大胆冒险的朋友,尝试后建议来投个稿,滑稽一下)。
获取用户后,维系用户高度粘性是重点。定位了合适的目标人群,大规模的圈到了用户,接下来最重要的事情,就是抱着这群客户爸爸的大腿,死死地绑住他,让他对产品沉浸其中、死心塌地、再无二心...这才是你持续生存的王道。
但对于这个利益熏心的社会来说,没有比利益捆绑更加令人安心的关系了。如何维系好用户的粘性,将成为你能从用户身上获取多大利益的决定性因素,合适的活动内容运营,对你的用户维系能够取到巨大的帮助。
综上所诉,不论是否对于博彩行业而言,小程序的深度运营,都还是逃脱不了互联网运营的本质。
 

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